Mercadotecnia Periodística
El programa de la materia para el ciclo 2026-1 tiene las siguientes metas:
1. Aplicar estrategias cualitativas de levantamiento y análisis de datos para la investigación aplicada al estudio de mercados.
2. Elaborar un repertorio inductivo de estrategias de mercadotecnia en proyectos periodísticos locales independientes e institucionales.
3. Como estrategia formativa, presentar la experiencia de mujeres periodistas locales ante estudiantes de la LCC-Unison.
4. Complementar las dinámicas del aula con actividades prácticas que permitan reconocer el entorno del periodismo y la comunicación.
5. Desarrollar un programa práctico que incorpora actividades de producción, promoción y relaciones públicas, ante estudiantes de Mercadotecnia Periodística de la LCC-Unison,
El programa se lleva a cabo en modalidad teórica y práctica en tres etapas:
Etapa 1. Se discutirán elementos contextuales como acercamiento para la comprensión del estado actual del campo periodístico, dentro del cual se discuten los debates internos como autonomía frente a la ética profesional y externos como la influencia política, económica y tecnológica.
Etapa 2. Se realizará una serie de 4 charlas con mujeres periodistas para conocer experiencias locales así como discutir y analizar de forma activa las estrategias de promoción, mercado y relaciones públicas utilizadas en el campo. En esta etapa se desarrollarán estrategias cualitativas de levantamiento de datos.
Etapa 3. Las charlas presentadas se procesarán con técnicas cualitativas de análisis del discurso para sistematizar las experiencias y estrategias aplicadas en la trayectoria de mujeres periodistas locales.
Para la conclusión del semestre, el grupo realizará el reporte semestral y presentará los resultados del análisis durante una mesa redonda con atención a personas invitadas y prensa.
Calendario
Bibliografía
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